하이트진로, 테라·참이슬 ‘오겜 에디션’ 출시
오뚜기, 오징어게임 패키징 뿌셔뿌셔 판매 중
2021년 전 세계를 강타한 넷플릭스 <오징어게임>, 그 대장정의 끝인 시즌3가 드디어 6월 27일 공개됩니다. 이번에도 콘텐츠를 활용한 마케팅이 식품업계에서 불붙고 있는데요. 하이트진로부터 오뚜기, 해태제과, 하림까지!
**'오겜 마케팅'**으로 다시 한 번 소비자 마음을 사로잡기 위한 브랜드들의 전략을 한눈에 정리해드립니다.
📅 오징어게임 시즌3 공개 일정
- 공개일: 2025년 6월 27일(금)
- 공개 시간: 한국 기준 오전 4시 (넷플릭스 동시 공개)
- 시즌3 특징: 완결 시즌, 새로운 게임과 캐릭터 등장
🛒 식품업계 ‘오겜 마케팅’ 총정리
✅ 하이트진로 – 테라·참이슬 오겜 에디션
- 제품: 영희, 핑크가드, 신규 캐릭터 ‘철수’가 그려진 병·캔
- 굿즈: 영희 게임기, 테라·참이슬 전용잔, 머리끈 등 구성
- 글로벌 마케팅: 뉴욕 팬 이벤트 단독 주류 브랜드 참여
👉 오징어게임 세계관과 소주, 맥주 디자인의 이색 조합으로 Z세대 공략
✅ 오뚜기 – 뿌셔뿌셔 오징어게임 패키지
- 시즌2 출시 당시 50일 만에 160만 개 돌파
- 올해도 패키지 지속 판매
👉 추억의 간식 뿌셔뿌셔가 K-콘텐츠와 만나 다시 한 번 인기몰이
✅ 해태제과 – 슬림 구운과자 오징어게임 패키지
- 시즌2 한정판 → 현재까지 지속 판매
👉 과자 패키지 하나로 집콕하며 ‘오겜’ 보는 재미까지 두 배
✅ 하림 – 더미식 오징어 초빔면
- 오징어라면 이어 초빔면 출시
- 직접 협업은 아니지만, 이정재 이미지·핑크 컬러 활용
👉 오겜 분위기 물씬… 콘텐츠 연상 마케팅 전략 눈길
📊 시즌2 마케팅 효과는?
| 기업 | 제품 | 성과 |
| 하이트진로 | 참이슬 오겜 에디션 | 글로벌 4주 완판 |
| 오뚜기 | 뿌셔뿌셔 오겜 패키지 | 50일간 160만 개 |
| 하림 | 더미식 오징어라면 | 한 달간 200만 봉지 |
🔎 소비자 반응은?
- “술 마시면서 드라마 보기에 찰떡”
- “굿즈 수집욕 자극한다”
- “한정판은 진리”
- “콘텐츠 좋아하는 소비층에 딱 맞춤형 마케팅”
✍️ 마무리
K-콘텐츠 대표 주자인 <오징어게임 시즌3>가 공개되는 지금, 식품업계는 발 빠르게 ‘오겜 마케팅’을 시동하며 다시 한 번 소비자의 ‘팬심’을 자극하고 있습니다.
단순한 광고를 넘어, 콘텐츠 세계관을 입은 제품들로 브랜드 이미지까지 강화하고 있는 모습이죠.
지금 마트에 들르면, 오겜 세계관 속으로 들어가는 느낌이 들지도 모릅니다!
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