법정으로 간 곰표 밀맥주 '컬래버레이션 신화' [넘버링]

‘컬래버레이션의 아이콘’ 곰표 밀맥주, 법정으로 가다
대한민국 대표 콜라보 성공 사례로 손꼽히던 곰표 밀맥주. 신선한 디자인과 위트 있는 마케팅으로 젊은 세대의 마음을 사로잡았던 이 제품이 뜻밖의 이유로 법정 공방에 휘말렸습니다. 밀가루 회사와 주류 업체 간의 협업이 어떻게 갈등으로 번졌는지, ‘컬래버의 신화’ 뒤에 감춰진 갈등의 전말을 지금 확인해보세요.

 

 

🍺 ‘곰표 밀맥주’의 성공과 갈등…협업의 빛과 그림자

 

✅ 요약 키포인트

• 대한제분과 세븐브로이의 협업으로 탄생한 ‘곰표 밀맥주’, 3일 만에 완판 기록하며 대성공
• 2023년 3월 계약 종료 후 제주맥주가 시즌2 제조 맡으며 양사 갈등 격화
• 브랜드 권리와 제품 출시 시기 충돌로 가처분 신청까지 이어져

 

🔍 타임라인 정리: ‘곰표 맥주’ 협업에서 법정 다툼까지

📌 2018년

• 대한제분의 뉴트로 마케팅 시작
  ⮕ 곰표 밀가루 패키지 디자인 활용 굿즈 인기

📌 2020년 5월

• 곰표 밀맥주 1탄 출시 (세븐브로이 제조)
  ⮕ 3일 만에 10만개 완판, CU 품절대란
  ⮕ 맛+콘셉트로 대중 인기 폭발

📌 2021년

• 세븐브로이 매출 대폭 증가
  ⮕ 2019년 18억 → 2021년 403억
  ⮕ 영업이익 1억 → 119억으로 ‘폭발 성장’

📌 2023년 3월 31일

• 대한제분-세븐브로이 상표 계약 종료
  ⮕ 곰표 밀맥주 → ‘대표 밀맥주’로 리브랜딩
  ⮕ 디자인도 ‘곰’에서 ‘호랑이’ 캐릭터로 변경

📌 2023년 5월 9일

• 대한제분, 제주맥주와 '곰표 밀맥주 시즌2' 발표

📌 2023년 5월 25일

• 세븐브로이, 곰표 시즌2 판매 금지 가처분 신청 제기
  ⮕ 이유: 재고 판매 가능 기한(9월) 이전 시즌2 출시는 시장 혼선 우려

 

⚖️ 왜 갈등으로 비화됐나?

구분	세븐브로이	대한제분
기여	곰표 밀맥주 맛·품질 개발, 시장 흥행 주도	상표권 보유, 브랜드 마케팅 주도
입장	기존 제품 재고 판매 기한 보장 원함	신규 파트너십 통해 브랜드 확장 시도
충돌 지점	시즌2 시기와 기존 제품 간 시장 혼선	브랜드 주도권 회복 및 재런칭

 

 

🧠 시사점: 컬래버레이션의 딜레마

• 단기 흥행을 넘어 지속 가능한 협업 구조가 중요
• 지식재산권, 계약 만료 후 재판매 권리 등에 대한 명확한 규정 필요
• 브랜드 주도권과 제품 기여도의 균형 조율이 핵심

 

✏️ 마무리: ‘곰표 밀맥주’의 교훈

곰표 밀맥주는 브랜드와 제조사의 ‘찰떡궁합’이 얼마나 큰 시너지를 낼 수 있는지를 보여준 사례입니다. 하지만 그 끝은 협업보다 ‘브랜드 권리 다툼’이 더 부각된 씁쓸한 모습이기도 하죠. 뉴트로 열풍을 타고 국민 맥주 반열에 오른 곰표 밀맥주의 법정 다툼, 여러분은 어떻게 보시나요?